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網絡短劇爆發,改寫影視內容生態

2020-4-29 來自:光明網-文藝評論頻道 分享:

由于網絡使用場景的移動化和碎片化,催生出了迷你。ㄒ詴r間短為特點,每集在10分鐘以內)這一適應網絡時代用戶觀看習慣的內容形態。近年來,豎屏短劇又成為了尋求網絡特質內容的新探索。其最初的誕生是為了應對抖音、快手等短視頻所帶來的沖擊,但由于該類型內容過于碎片化,難以滿足人們對完整故事的需求和更高層面的精神娛樂要求,加之其自身也沒有形成可持續的盈利模式,因而并未成為網絡短劇發展的主導方向。


早期的網絡短劇《屌絲男士》


相比之下,每集40分鐘左右,集數在30集以下的精品劇更代表了網絡短劇發展的主要方向。近年來,由于市場環境、演員天價片酬等原因,影視劇的制作成本不斷攀升。而按集購買的單一模式,逼得制作方以拉長劇集來攤薄制作成本,導致劇集“注水”現象愈演愈烈。觀眾對“注水”現象深為不滿,經常以2倍播放速度追劇,變聲的配音和變形的動作扭曲了劇作本身的藝術價值,顯得頗為諷刺。劇集“注水”與“倍速”播放反映了國內電視劇存在的結構性問題,更是影視制作水平停滯與觀眾需求日漸提升這一矛盾的具象呈現。面對這一矛盾,國家廣電總局采取了相應措施,于近期發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》!锻ㄖ访鞔_規定將發展短劇創作作為電視劇網絡劇質量提升轉變的關鍵,反對內容“注水”、規范集數長度,提倡“總長不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作”。


隨著網絡影視平臺會員付費模式的發展,視頻網站爭奪優質影視資源、降低內容成本、提高會員拉新等行為,正在逐漸改變傳統影視劇的商業模式。對視頻網站而言,如何通過平臺自制、分賬模式等實現以獨家內容吸引用戶消費成為競爭的關鍵。網絡平臺較為靈活的付費分賬制度,刷新了影視劇的商業模式,使這一產業擁有了新的優勢。據愛奇藝相關數據顯示,短劇對網絡用戶的拉新能力要高于長劇。無論是從制作成本、盈利風險還是拉新效果來看,精品短劇比傳統長劇具有更大的優勢。這就使網絡劇更加關注內容質量而非劇集數量?梢哉f,網絡視頻平臺的分賬制度正是推動影視劇內容向精品化短劇發展的重要驅動力量。


網絡精品短劇《無證之罪》


早在2017年底,《無證之罪》的成功就已經讓人們看到了網絡精品短劇發展的可行性。此后,各大平臺與影視公司紛紛布局網絡精品短劇生產,相繼立項并完成了一系列網絡短劇的制作——過去兩年的布局讓網絡短劇在2020年獲得了爆發:已經播出的《唐人街探案》《危險的她》《不完美的她》《我是余歡水》等作品都有不俗的表現,成為2020年影視市場的一道景觀。在政策的推動下,各大平臺加大了網絡短劇的制作力度,目前籌備的短劇已超過30部,其中《雙探》《摩天大樓》《白色月光》《在劫難逃》《非常目擊》等超過10部將在年內上線。毫無疑問,2020年將是網絡短劇發展的元年,大量網絡短劇的爆發,將大大改變網絡劇的內容生態,成為發展的新趨勢。


在年初引起熱議的網絡短劇《唐人街探案》


縱觀當下國產網絡短劇市場表現,頭部影視制作力量與一線演繹大咖“入局”、播出平臺和制片方深度綁定、賽道逆襲收獲高評分、題材故事向現實生活拓展等操作,代表著精品化的主要方向。


以近期收官的《我是余歡水》為例:該劇由專業制作團隊正午陽光影視有限公司和愛奇藝聯合出品,頭部影視制作人侯鴻亮、楊蓓等擔任制片,郭京飛、高露等實力派演員擔綱主演,強大的班底讓劇集保持了較高的專業水準和表演質感。在題材上,以“社畜”余歡水在婚姻、家庭、友情、事業、健康等各個方面所面臨的中年危機為著力點,通過扎實的生活細節、細膩的性格表達及以簡駕繁的敘事表達,使觀眾產生了“人人都是余歡水”的廣泛共鳴。中年危機的現實題材及其細膩表達正是這種共鳴產生的基礎,也是快速帶動觀眾進入故事世界和話題互動的關鍵。但劇集的成功,更得益于其現實題材+網文爽感的逆襲敘事模式,余歡水在喪到極致之后的奮起反擊以及緊隨其后的命運逆襲,為觀眾制造了“做夢”的幻覺,而其黑色的社會反諷,在一定程度上也幫助觀眾發泄了對現實的不滿。這種爽感機制盡管削弱了網劇的現實主義力量,但其助力宣泄的效果保證了商業上的成功。


《我是余歡水》


然而,如何解決播放周期短、話題發酵周期短的困境,是國產短劇市場面臨的一大難題。制作精良的《無證之罪》就因其話題度低而無法與同期播放的《白夜追兇》在影響力上相提并論。與歐美短劇市場較為成熟的周播、季播及其宣傳營銷模式相比,現階段國產網絡短劇尚未形成真正的制作播放模式;在內容審查方面,“先審后播”模式也使其無法形成邊播放邊調整內容的生產機制,因而選擇具有現實共鳴感的題材就成為了網絡短劇的取徑方向。這既呼應了影視內容的現實主義導向,又能夠引發社會討論,適應網絡時代的營銷需要。


《白夜追兇》


網絡精品短劇代表了國產網絡劇發展的新趨勢與新方向。盡管網絡短劇發展的元年已經到來,但網絡短劇精品化的探索仍處于起點。選擇適合短劇篇幅的敘事形式、尋找具有社會共鳴的題材類型、豐富短劇表達的層次空間,是當下短劇精品化的主要方向。從長遠看,探索適合我國網絡短劇制作播放的有效模式,探索網絡短劇的故事體系,接軌全球短劇市場,是其精品化勢在必行的選擇。

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